- 26 de julio de 2024
Nueva normativa para los ‘influencers’ en plataformas de vídeo: impacto del Real Decreto 444/2024
El Real Decreto 444/2024, en vigor desde el 30 de abril de 2024, introduce una normativa para usuarios de especial relevancia en plataformas digitales. Esta medida, que responde a la creciente influencia de estas plataformas en la opinión pública y en la cultura, busca abordar desafíos que la legislación anterior no pudo prever adecuadamente.
Antes de este decreto, la regulación de los servicios de intercambio de vídeos se basaba en normas generales que no diferenciaban entre los distintos tipos de usuarios y su impacto. El artículo 94 de la Ley General de Comunicación Audiovisual fue un primer intento de abordar estas diferencias, pero no cubría todos los aspectos necesarios. El Real Decreto 444/2024 surge para especificar y clarificar qué se entiende por usuario de especial relevancia y establecer criterios claros y obligaciones específicas.
¿Qué se entiende por usuarios de especial relevancia?
El decreto define a los usuarios de especial relevancia como aquellos que, debido a su gran número de seguidores y capacidad de influir en la opinión pública y en las tendencias, pueden tener un impacto significativo en la sociedad. Los criterios para esta categoría incluyen:
- Número de seguidores. Considera la cantidad de personas que siguen al usuario en la plataforma.
- Volumen de interacción. Evalúa el engagement generado por sus publicaciones, incluyendo “me gustas”, comentarios y compartidos.
- Impacto económico y social. Mide la influencia en decisiones de compra, opiniones y otros indicadores sociales relevantes.
Nuevas obligaciones y responsabilidades
Los usuarios de especial relevancia enfrentan nuevas responsabilidades, diseñadas para promover la transparencia y la protección del público:
- Transparencia en publicidad. Deben declarar explícitamente cuando el contenido es patrocinado, evitando así confusiones sobre la naturaleza promocional de sus mensajes. También deben declarar los ingresos derivados de publicidad, patrocinios y donaciones.
- Protección de menores. Atención especial en los contenidos accesibles por audiencias jóvenes.
- Cumplimiento de los derechos de autor. Deben implementar medidas rigurosas para evitar la infracción de derechos de autor.
- Distinción entre contenido personal y publicitario. Deben mantener una clara separación entre sus opiniones personales y el contenido patrocinado.
Implicaciones para las plataformas e influencers
Las plataformas como TikTok, YouTube o Twitch deberán implementar sistemas para monitorear y verificar el cumplimiento de las nuevas normas. Esto incluye desarrollar herramientas tecnológicas para identificar y clasificar a los usuarios según los criterios establecidos, y crear mecanismos robustos de reporte y control.
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